BARBÁRIE
NA PUBLICIDADE
Concessionária de carros de Natal usa a violência
contra a mulher para atrair clientes
Por
Antonino Condorelli
Ematomas, arranhões, esparadrapos tampando feridas... O rosto
de uma mulher espancada, o rosto de milhares, milhões de brasileiras
que todo dia, nos seus próprios lares, sofrem a mais covarde
forma de violência: a doméstica.
Mas
este rosto não é a foto de uma matéria de jornal sobre violência
contra a mulher. É a propaganda de uma concessionária de carros
de Natal (RN), a Via Costeira, produzida pela agência
de publicidade Lumina e publicada
na edição de 29 de abril do jornal Tribuna do Norte,
um dos dois diários de maior difusão no Rio Grande do Norte.
A logomarca que aparece no anúncio é a da Wolkswagen,
multinacional alemã da qual a Via Costeira é concessionária.
A propaganda mostra este rosto de mulher espancada com a chamada:
“Mecânica, funilaria e pintura Via Costeira. Tá
na cara que precisa”.
Mais
uma vez, a mulher é coisificada
para produzir lucro, através da sua comparação com a carroceria
de um carro. Além disso, a alusão à violência doméstica não
é apenas de um horrível mau gosto: é um desrespeito, um insulto,
um ultraje à dignidade de todas as pessoas de sexo feminino,
aliás, de todas as pessoas com consciência. Para quem viveu
ou vive na própria pele, todo dia, esta barbárie, uma propaganda
como esta não é só uma ofensa: é uma lâmina que abre feridas
impossíveis de cicatrizar.
A
violência banalizada, reduzida a mera questão “estética”,
e a coisificação da mulher, mais uma vez, são utilizados como
veículo de produção de lucro. Pelo visto, este último – na
ótica da agência de publicidade que fez o anúncio, da concessionária
que o aprovou e dele se beneficiou e do jornal que o publicou
– tem prioridade sobre a dignidade da mulher e da pessoa humana.
Na
tarde do próprio dia 29 de abril, uma comissão da Rede Estadual
de Direitos Humanos do Rio Grande do Norte composta por Roberto
Monte (Presidente do Conselho Estadual de Direitos Humanos),
Elizabeth Nasser (Coordenadora do
Fórum de Mulheres do RN), Marcos Dionísio de Medeiros Caldas
(Ouvidor da Defesa Social) e Antonino Condorelli
(Editor-chefe de Tecido Social) esteve na redação da
Tribuna do Norte para notificar a indignação perante
este anúncio de todos os que acreditam nos direitos da pessoa
humana.
Além disso, o Conselho Estadual de Direitos Humanos enviou
uma representação junto ao Procurador Geral de Justiça do
Rio Grande do Norte, Fernando Vasconcelos, contra a concessionária
de carros Via Costeira, a agência de publicidade Lumina
e a empresa Wolkswagen, pedindo que o Ministério Público do Estado
tome as providências necessárias.
Veja
também:
- Carta enviada pelo Conselho
Estadual de Direitos Humanos ao Procurador Geral de Justiça
do Rio Grande do Norte