CARTA
DE UM CIDADÃO ALEMÃO À VOLKSWAGEN
Sehr geehrte Damen und Herren,
Ist Ihnen bekannt, dass der VW-Händler "Via
Costeira" in Natal im Bundesstaat Rio Grande do Norte
in Brasilien Werbung mit dem Foto einer offenbar im Rahmen
häuslicher Gewalt verprügelten Frau macht? Die Werbung erschien
am 29. April 2004 in der Zeitung "Tribuna do Norte".
Diese Form der Werbung unterschreitet nicht nur
jegliche Geschmacksgrenze, sie ist m.E. darüber hinaus geeignet,
dem Ruf der Marke Volkswagen schweren Schaden zuzufügen.
Mir ist klar, dass Sie nicht die Verantwortung für jede Werbemaßnahme eines
Händlers weltweit haben, deswegen mache ich Sie hier darauf
aufmerksam. Anzeige gegen den Händler und die Werbeagentur ist offenbar bereits gestellt
worden. Meiner Erfahrung nach wirkt aber ein Rüffel
von "ganz oben" in Brasilien weit mehr als irgendein
lokaler Richterspruch. Darüber hinaus täte eine Gegendarstellung
o.ä. dem Ruf der Marke VW keinen Abbruch.
Mit freundlichen Grüßen
Elmar Schmitz
Tradução:
Prezadas senhoras e senhores,
Vocês sabiam que a concessionária da VW "Via Costeira"
em Natal, no Estado do Rio Grande do Norte, Brasil, faz
propagandas com a foto de uma mulher claramente espancada
no âmbito da violência doméstica? A propaganda foi publicada
em 29 de abril de 2004 no jornal "Tribuna do Norte".
Esta forma de propaganda não está apenas fora de todos
os limites do gosto, na minha opinião é algo que pode prejudicar
seriamente a imagem da VW.
Estou ciente perfeitamente de que vocês não são responsáveis
por qualquer ato comercial cometido por concessionárias
espalhadas pelo mundo, e é por isso que chamo sua atenção
sobre este caso. Obviamente, uma representação legal foi
feita imediatamente contra a concessionária e a agência
de publicidade. No entanto, pela
minha experiência, sei que no Brasil uma reprimenda das
"altas esferas" funciona muito mais do que um
julgamento local. Além do mais, uma resposta ou algo parecido
não causaria dano à imagem da VW.
Saudações
Elmar Schmitz